Molto più di un sito di ricette: Nonna Paperina.

Tiziana Colombo, aka Nonnapaperina, gestisce un sito-blog di ricette in cui unisce la sua passione per la cucina a un intento nobile: aiutare le persone intolleranti a prepararsi piatti sani e gustosi e a mangiare con piacere anche evitando gli ingredienti proibiti (es. glutine, latticini, uova ecc.) .

Tra ricette e articoli, negli anni il sito aveva capitalizzato migliaia di contenuti; in compenso dava problemi continui. Di conseguenza anche il progetto, che aveva un potenziale enorme, non decollava come avrebbe meritato.

Tiziana si è rivolta a noi dopo aver lavorato con diverse agenzie ed esserne rimasta, parole sue, «scottata». Ci ha precisato subito che avrebbe avuto bisogno di un rapporto più diretto, più cucito addosso, e di un livello di assistenza e competenza maggiori rispetto allo standard a cui era abituata. Abbiamo accolto la sfida.

Per prima cosa abbiamo fatto uno studio preliminare. Il sito era un vaso di pandora, con circa 70/80 plugin installati. Ci siamo accorti subito che la cosa migliore era ripartire da zero, e così abbiamo proposto alla cliente.

È dunque un caso di sito con sviluppo custom. Si trattava, da un lato, di creare ex novo la parte di grafica e sviluppo, dall’altro di migrare un enorme database di contenuti senza perdere nessun pezzo.

Quando il sito ha tanta storia, ma anche tanti casini, conviene ricominciare dal foglio bianco, per non ereditare le grane di anni e stratificazioni precedenti.

Accettato il preventivo, siamo partiti.

Sito custom: re-design e trasloco

Abbiamo presentato una rosa di proposte grafiche e, in base al feedback ricevuto, abbiamo disegnato i template per ogni tipologia di pagina da sviluppare.

Abbiamo lavorato in modo serrato e nel giro di quattro mesi abbiamo montato il sito e siamo andati online. Un tempo che potrebbe sembrare lungo, in realtà è piuttosto breve rispetto al carico e all’obiettivo.

Si è trattato di:

1. migrare il database con tutti i contenuti precedenti, conservando scrupolosamente pagine, articoli, ricette e tutti i testi distribuiti in giro
2. adeguare il pregresso alla nuova grafica, verificando che tutto funzionasse e si presentasse bene
3. pulire il codice dalle porzioni ‘sporche’ residue dal sito precedente
4. mantenere il posizionamento su Google conquistato fino a quel momento

Ottimizzazione SEO: rendirizzamento

Sul fronte della SEO abbiamo collaborato con un consulente esperto che affiancava già la cliente.

Quando si rifà un sito, è importante non perdere il posizionamento su Google maturato fino a quel momento. La gestione di questo aspetto della migrazione rientra tra i servizi che possiamo offrire, a braccetto con specialisti SEO.

Abbiamo applicato le indicazioni del consulente e reindirizzato tutte le pagine del sito ai nuovi url, secondo la nuova architettura delle informazioni.

Messa online del nuovo sito

Abbiamo gestito tutta la fase di sviluppo su un server parallelo e, quando si è trattato di caricare online il nuovo sito, è stato in manutenzione solo per qualche ora (di notte). Così abbiamo evitato qualsiasi disservizio alla nostra cliente e ai suoi utenti.

Fine tuning

Terminata la fase di realizzazione vera e propria, ci siamo dedicati – e ci dedichiamo tuttora con cadenza regolare, grazie al pacchetto di assistenza – a monitorare e migliorare costantemente la performance del sito (velocità di caricamento delle pagine, usabilità ecc.). Il risultato che abbiamo ottenuto ci dà molta soddisfazione.

Sul fronte della SEO abbiamo collaborato con un consulente esperto che affiancava già la cliente.

La Site Audit nella dashboard di Semrush: l’indice di salute del sito (Site Health) sfiora il 100%.

Newsletter

Per Tiziana curiamo anche l’invio periodico delle newsletter. In questo caso abbiamo scelto un plugin di WordPress – Mailpoet – e lo abbiamo personalizzato secondo le sue esigenze (per es.: generare automaticamente un riepilogo mensile delle ultime ricette, formattarlo, impaginarlo in una email da inviare automaticamente a tutti gli iscritti della lista).

Il sito di Nonna Paperina, oggi.

Non è finita qui: nuove customizzazioni

Tiziana è un vulcano, dunque con lei l’asticella si alza sempre di nuove tacche. Fra le molte cose di cui ci siamo accupati negli ultimi mesi troviamo:

• La realizzazione di un layout alternativo di ricette da scegliere nel BackOffice
• Il potenziamento dei dati strutturati per ricette
• La realizzazione del sito in lingua inglese sul dominio grandmaducky.recipes

Abbiamo vissuto questo progetto come un rapporto bilaterale: è stato un dialogo continuo. Il nostro contributo ha potuto estendersi ad aspetti dove di solito abbiamo le mani legate, vuoi dal budget, vuoi dalla fretta, vuoi dall’assenza della dimensione progettuale; qui invece potevamo agire.

Tiziana è un’interlocutrice esigente, attenta alle prestazioni e ad aspetti che il cliente comune in genere non considera. La sua creatività e visione imprenditoriale hanno trovato in noi una spalla di sostegno e un braccio esecutivo. All’inizio ha compiuto un atto di fede; oggi ci ripete spesso che ci darebbe le chiavi di casa sua.

Non ultimo, ci ha fatto piacere dedicarci a uno scopo alto, con una forte ricaduta di benessere e salute sociale. Con orgoglio, ci sentiamo ormai parte della missione.

Voglio raggiungere i risultati di nonna paperina